トンボ鉛筆100年史 page 78/98

概要：
トンボ鉛筆100年史

Theme新生トンボへの道トンボ鉛筆広告キャンペーン高い知名度と長い歴史を持つ企業ブランドは懐古的なイメージに陥りやすい。トンボ鉛筆もそれを危惧していた。2004（平成16）年、外部クリエーターを招き、全社員参加のプロジェクトを設置。トンボ鉛筆が提供している製品群と、めざす未来像にふさわしい企業イメージを議論し、時代とのマッチングを図った。これを踏まえ、2006年から全国紙とTVを通じて企業広告をスタート。「書く・消す・貼る」の製品群に託したトンボのこころを表現した。広告を通じて得た多数の評価と意見をベースに、さらに議論を深め、2008年、トンボ鉛筆の企業姿勢「トンボのこころ」を新聞紙上で発表する。そして、100周年を2年後に控えた2011年、新たに制定した企業使命・姿勢をシンボライズした、新しいトンボマークを紙上で発表。100周年を機に、全面的に新トンボマークに切り替えることを宣言する。2013年、新トンボマークは、「常識や習慣を革新することで、心躍る発見や喜びをお届けします」のメッセージを抱いて飛び立つ。78